广告与消费者心理
广告与消费者心理

破译了广告效应之谜,评述了与广告有关的心理机制;明确地指出了广告代理商失败广告制作的种种原因;在对广告的微妙的运行机制进行分析的同时,消除了许多神话和过于夸大的虚假之辞;通过对可口可乐、百事可乐、沃尔沃汽车等著名品牌的分析,对影响广告成败的因素作了细致的研究,提出了切实可行的评价广告效益的方法。 对象: 不仅是需要刊登广告的人,还包括市场拓展人;不仅是广告制作者--广告代理商,还包括消费者。

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目录:

  1.概述

  2.广告吸引力与注意策略

    a. 注意概述

    b. 影响注意的因素

    c. 注意规律在广告设计中的应用

  3.感知过程的特点及应用

  4.学习记忆理论与应用


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